Hirssi vedot Euroopan markkinoilla yrittää jäljitellä menestystä Kiinassa ja Intiassa
May 30, 2018
29. toukokuuta Pekingin aikaisin aamulla Xiaomi on menestynyt kehittyvillä markkinoilla, myös Kiinassa, mutta mitä tapahtuu Apple ja Samsung hallitsevat eurooppalaiset markkinat? Vastaus tähän kysymykseen ratkaisee, pystyykö Xiaomi saavuttamaan arviolta 70 miljardia dollaria. On todettu, että Xiaomi listataan tänä vuonna.
Viime viikolla Xiaomi avasi ensimmäisen ranskalaisen hirsimyymälän Pariisissa ja avasi myös myymälän Milanossa Italiassa. Pariisin hirsitalo on vain viiden minuutin kävelymatkan päässä Pompidou-keskuksesta. Kauppaan on kaksi huippumalleja, ja lähistöllä on myös lähistöllä olevia elektronisia tuotteita, kuten kannettavat kaiuttimet ja tasapainoautot.
Milletin suunnitelma Euroopan markkinoilla alkoi viime vuonna. Ensimmäinen hirssihylta Euroopassa avattiin Espanjassa. Tänään on myös lisätty Pariisiin ja Milanoon. Xiaomin maailmanlaajuistumisstrategian johtava varapresidentti Wang Xiang sanoi, että Xiaomi aikoo myös rakentaa myrskykauppoja Isossa-Britanniassa, Saksassa ja Hollannissa.
Wang Xiang sanoi: "Olemme nähneet suurta tilaisuutta." Hän selitti, että Euroopan älypuhelinten kilpailu ei ole kovin kovaa.
Yhdysvaltain markkinoilla Wang Xiang sanoi, että tulevaisuus tulee esille, mutta se ei nyt ole ahdistunut. Hän sanoi: "Ensin on saavutettava menestys yhdellä alueella ja laajennettava sitten muille markkinoille."
Markkinatutkimusyrityksen IDC mukaan Xiaomi on saavuttanut hyvän myynnin Euroopassa. Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä Xiaomin matkapuhelinlähetykset Länsi-Euroopassa olivat 621 000 yksikköä, joten se on kuudenneksi suurin matkapuhelinbrändi Länsi-Euroopassa. Heidän joukossaan markkinaosuus Kreikassa oli 24%, ylitti Apple ja Samsung, ja se sijoitettiin ensimmäiseksi paikallisille markkinoille. Xiaomin markkinaosuus Espanjassa oli 12 prosenttia ja se oli neljäs.
Wang Xiang sanoi, että Xiaomin brändin tunnettuuden lisäämisen lisäksi Xiaomi tekee yhteistyötä myös neljän suurimman teleoperaattorin kanssa, mukaan lukien Orange SA, myymällä matkapuhelimia. Muutama viikko sitten Hongkongin CK Hutchison -ryhmä ilmoitti myyvänsä hirssipuhelimia offline-myymälöissä seitsemässä Euroopan maassa.
Markkinatutkimusyrityksen Canalysin tietojen mukaan hirssi alhaisen pään punaviinisarjan osuus oli 92% matkapuhelinten kokonaismyynnistä. Yritys kuitenkin houkuttelee enemmän huippuluokan kuluttajia huipputason mallien, kuten Mix 2: n kautta. Mallin hinta Pariisissa Ranskassa on 500 euroa (483 dollaria), ja sen kilpailevien Applen iPhone X: n hinta on 1159 euroa.
IDC: n tietojen mukaan Lei Junin vuonna 2010 perustama Xiaomi on nyt maailman neljänneksi suurin älypuhelinvalmistaja, joka on sijoitettu Samsung, Apple ja Huawei. Xiaomin suorituskyky Intian markkinoilla on viime vuonna noussut Intian parhaaksi älypuhelimelle.
Xiaomi on enemmän riippuvainen sosiaalisesta mediasta ja suusuunnittelusta. Xiaomi käyttää vähemmän mainontaa kuin muut matkapuhelinmerkit. Tämä strategia on erittäin hyödyllinen Kiinassa, koska Kiinalla on uskollinen tuhma hirssi ja Lei Jun itse on tullut julkkis. Tuotteen vapauttamisen jälkeen ostotilanne on vähintään Apple.
Wang Xiang myönsi, että markkinointisuunnitelman siirtäminen Euroopan markkinoille ei ole mahdollista, koska Lei Junin henkilökohtainen vaikutus Euroopan alueelle puuttuu. Kuitenkin yhtiö julkaisee edelleen kuvia ranskalaisista hirssiyhtyeistä Pariisissa sosiaalisessa mediassa. Valokuvista näkyy, että kaupassa on edelleen suuri joukko.
Brandin mielestä Wang Xiang sanoi: "Kuluttajille, jotka eivät ymmärrä hirssibrändiä, on käsite, jonka mukaan alhaiset hinnat merkitsevät heikkolaatuisuutta." Tämän näkökulman muuttamiseksi hän uskoo, että "se vie aikaa".
